Модерните корпорации се принудени да работат во услови на жестока конкуренција, уникатниот концепт на брендот и креирањето на сопствената политика помага да се преживее. Корпоративниот идентитет на организацијата е еден од оние детали кои уникатно функционираат за да создадат позитивна слика и да ги зголемат приходите.
Што е корпоративен идентитет?
Меѓу маркетиншките поими, постојат концепти за кои презентацијата треба да имаат не само ПР специјалисти, туку и сите други вработени во компанијата. Вкупниот приход на бизнисменот зависи од нив, без разлика што заработува. Корпоративниот идентитет е основа на политиката за комуникација на компанијата. Тоа е едно од клучните средства за борба за вниманието на купувачот, па затоа нејзината дефиниција вклучува неколку аспекти:
- Важна компонента на брендирање, претпоставувајќи унифициран пристап кон дизајнирање на деловни трудови, рекламирање и техничка документација.
- Множество на визуелно дефинирани како елементи на корпоративен стил кои ги обединуваат сите информации што доаѓаат од фирмата во еден семантички простор.
- Формирање на препознатливост на брендот за мотивација за купување од целната публика.
Што е вклучено во корпоративниот идентитет?
Обемот на горенаведениот концепт недвосмислено покажува дека листата на нејзините елементи исто така ќе биде голема. Оваа задача, како и координацијата на дизајнот, вклучува наоѓање на елементи кои го сочинуваат корпоративниот стил на компанијата. Според секој учебник за брендирање , тој вклучува:
- индивидуален облик на организацијата;
- бизнис картички;
- основни и дополнителни бои на брендот;
- бренд фонтови и документација;
- трговска марка;
- лого.
Зошто ни е потребен корпоративниот идентитет?
Целите за кои постои еден или друг маркетинг метод, ги нарекува своите функции. Тие го откриваат значењето и насоката на активност, како и односот помеѓу елементите на фирмата. Посебните карактеристики на компанијата ги вклучуваат следните функции на корпоративниот стил:
- Диференцијација функција . Распределбата на стоки и услуги од маса на слични и помага во ориентацијата меѓу нив.
- Функција на слика . Формирање и промоција на брзо препознатливата и единствена слика на брендот, која работи на зголемување на нејзиниот углед и репутација.
- Асоцијативна функција . Влијание врз потсвеста на потенцијалниот купувач со цел да се формира позитивна слика за производството.
- Гаранција функција . Производителот, кој се занимава со рекламирање, ги исполнува ветувањата што треба да ги задоволи потребите на потрошувачот.
Видови на корпоративен идентитет
Класификацијата на сорти на брендирање се врши според видовите на неговите превозници. Тоа ги вклучува сите начини на бренд маркетинг комуникација со потрошувачите. Современите трендови на корпоративниот идентитет ни овозможуваат да ги разликуваме таквите видови како:
- корпоративен идентитет на внатрешни и декор елементи на компанијата;
- дизајнира униформи на вработените;
- дизајн на елементи за пакување;
- електронски носители на корпоративен стил;
- печатени реклами и производи за печатење на слики.
Како да креирате корпоративен идентитет?
Бидејќи развојот на визуелната слика на компанијата бара зголемена одговорност и максимално разбирање на желбите на купувачот, развојот на корпоративниот идентитет треба да падне на рамениците на професионалци. Во прилог на дизајнерите, таа бара помош од продавачи, психолози, полиграфски специјалисти и уметници. Тим специјалисти создава имиџ на компанијата во неколку фази:
- Развој на логото . Ова е централниот дел околу кој ќе се градат други делови од визуелниот имиџ на компанијата. Фонтови и бои кои се користат за логото ќе бидат отелотворени во бизнис картички, знаци и на веб-страницата на компанијата.
- Дизајнирање на трговска марка . Може да биде вербално, звучно, сликовито, обемно или комбинирано.
- Развој на меморандуми . Тие го нагласуваат корпоративниот стил на официјалната документација, па затоа мора да го содржи логото или амблемот на компанијата.
- Креирање на бизнис картички . Тие се персонализирани, но тие ве потсетуваат на која компанија му припаѓа работникот.
Воведување на корпоративен стил
На напорите да се направи бренд сосема скрупулозно не се залудно, потребно е да се спроведат голем број активности за нивно спроведување. Промоцијата на корпоративниот идентитет не вклучува само една, туку постојана работа за создавање на уникатна слика во очите на публиката, која вклучува:
- разговорни разговори со вработените во компанијата;
- големи акции на трансфер на стилски елементи во облека, знаци и документација на компанијата;
- одржување презентации или изложби;
- создавање на сувенири.
Книги за корпоративниот стил
Учебниците за развој на сликата припаѓаат на категоријата литература за дизајн. Започне запознавање со нив е вредно од публикации напишани на едноставен јазик и откривање на основите на создавање на единствена рекламна порака на компанијата. Корпоративниот стил во рекламирањето ќе помогне да се изразат читањето на книги како што се:
- "Основи на теоријата на дизајнот" Инна Александровна Розенсон. Книгата е наменета за студенти и вработени во корпорации кои сакаат да го совладаат креативното работење и да научат да донесуваат одлуки за дизајн.
- "Трговска марка: битка со значења" Валери Борисович Семенов. Во учебникот се откриени технологии за дизајнирање на логоа и други препознатливи знаци на производи, погодни за различни деловни области.
- "Корпоративен идентитет. Креирање на успешен корпоративен идентитет и визуелна комуникација во бизнисот. " Марк Роуден. Оваа книга е една од најавторитетните водичи за планирање на предностите на корпоративниот стил над конкурентите.
- "Бренд идентитет. Водич за креирање, промоција и поддршка на силни марки ". Алина Вилер. Авторот ги разгледува методите на вербално и визуелно изразување на брендот во реалноста на перформансите на компанијата.
- "Дизајн: историја и теорија" Наталија Алексеевна Ковешникова. Прирачникот ги наведува примерите на дизајнот од времето на применетата уметност на Античкиот свет, така што дизајнерите активно го користат за инспирација.