Признавањето на трговска марка е од интерес за секое лице кое одлучило да започне сопствен бизнис. Првиот чекор за профит може да биде само појаснување на концептот, симболите и другите карактеристики на идниот бизнис. Научив што е бренд, еден претприемач ќе добие подобра шанса да го направи својот бизнис профитабилен на сметка на препознатливоста и конкурентноста.
Бренд - што е тоа?
Овој термин е производ или услуга произведена од официјално регистрирано правно лице. Посебна карактеристика е препознавањето на брендот и способноста да се продаде, да се прошират или да се направат други модификации. За да се разбере што значи зборот бренд, важно е да се запамети дека нејзината трговска марка и производ се строго заштитени со законите на било која земја.
Што е лактерија бренд?
Концептот на луксузни стоки е значително различен од масовниот. Неговиот творец се фокусира на сликите во умот на потрошувачот, поврзани со луксузен животен стил, кој многумина сакаат да го имитираат. Рекламирањето на луксузни облека или парфимерија имплантира идеја за избор на некој што се осмелува да купи и потроши уредна сума. Брендите на Лакшери не секогаш користат ретки компоненти во производството на стоки: тие често едноставно ја експлоатираат љубовта кон големи имиња. Козметичките брендови отворено признаваат дека 70% од вредноста на стоката е формирана преку ексклузивно пакување.
Што значи репликата на брендот?
Можете да зборувате за неверојатната популарност на некој производ, кога е толку препознатливо што соништата на трети лица сонуваат за тоа. Светскиот лидер во фалсификување брендирани алишта , мобилни телефони, козметика, додатоци и парфеми е Кина. Копиите на познати брендови се произведуваат во оваа земја со метод на ракотворби и цената на фалсификуваните стоки зависи од нивниот квалитет. Кинезите стекнуваат мода новина во една копија и прават реплика користејќи поевтини материјали и методи за обработка.
Борбата со фалсификати ја вршат самите автори, како и законодавците. Ако царинските службеници успеат да најдат голема група фалсификати на границата, стоката е предмет на итно уништување. Компаниите на ниво на Шанел, Гучи и Валентино, докажуваат дека таков бренд е оригинален начин. Секој клиент на брендирани бутици, консултанти за продажба се информирани дека тој дојде во лажна облека или донесе лажен додаток. Во продавницата Шанел, на пример, одлучи да го спаси гостинот, па дури и да ја раскине торбата како санкција за љубовта на евтини примероци.
Што е брендирање?
По регистрирањето на правно лице, доаѓа времето на активна промоција. Комерцијално потврденото име е мало: тоа ќе бара запознавање со стоките од максималниот број потенцијални купувачи на брендот. Секој од нив ја поврзува асоцијацијата од логото, концептот и планираното купување со слоганот и дизајнот. Личното брендирање го прави специјалист за рекламирање за да создаде препознатлив производ и да изгради добра репутација.
Што значи ребрендирање?
Тешко е за почетниците да го применуваат најуспешното стратешко планирање , името на брендот и листата на производи од прв пат. Професионалец со искуство мора да се соочи со фактот дека натпреварувачот има повеќе интересни производи или концептот на неговата компанија е безнадежно застарен. Ребрендирањето подразбира целосна или делумна промена во позиционирањето на производот, визуелното поднесување (лого, пакување), слоган итн. Целите на ребрендирањето во двата случаи се исти:
- репозиционирање на стоки;
- промена на начинот на кој се снабдува брендот;
- воведување на нови производи или услуги.
Што е бренд книга?
Во бизнисот за моделирање, вообичаено е да се користи портфолио за презентација на девојки кои сакаат да учествуваат во емисии на производи. Претставниците на дизајнерот можат да најдат во неа слика, листа на успешно спроведени кампањи, цената на услугите. За да одговорите на прашањето што е вклучено во книгата на брендот, потребно е да се извлече аналогија со портфолиото. Овој концепт подразбира:
- збир на официјални документи;
- откривајќи го концептот на брендот;
- целта на нејзиното создавање;
- цена и редослед на рекламирање;
- опис на целната публика на производот.
Ако погледнете во мали фирми, не сите од нив имаат таков бренд портфолио. Неподготвеноста да се плати на пазарот за неговиот развој ја спречува продажбата на стоки и остварување на целите. На пример, кога се однесуваат на создавање на веб-страница за програмер, менаџерот нема да може целосно да пренесе што претставува марката и која веб-страница му е потребна. Компаниите кои продаваат такви стоки како рекламирање, портфолио со избор на документи ќе заштедат време за запознавање на клиентите со условите и цената.
Видови брендови
Брендот може да се разликува од продадените производи, ценовниот сегмент и развојната политика. Постојната поделба била измислена од западните и американските продавачи дури и пред 20-30 години. Класификацијата на брендови ги разликува сите постоечки корпорации во видови како што се:
- Семејство - производство на сродни категории - на пример, парфеми и козметика.
- " Бело" - стоките произведени од брендот се продаваат исклучиво во една мрежа на продавници.
- "Борба" - марки од овој тип поминуваат минимум средства за ПР при максимална продажба на стоки.
- Чевличката марка ви овозможува да го продадете истиот производ под различни имиња.
- Заеднички - Унијата на два добро познати производители да се создаде еден производ.
- Проширување - во Повелбата на таков бренд е желбата за редовно зголемување на бројот на гранки и обемот на производството.
Како да креирате сопствен бренд?
Промовирањето на брендот од нула не е лесна задача, понекогаш најквалификуваните професионалци во својата област не можат да се справат со тоа. Секој бизнис бара основачите целосна посветеност: за неговата успешна имплементација мора да направи многу повеќе морален напор отколку за нормална работа. Развојот на брендот започнува со проучување на основите на спецификите на производство, маркетинг, организација на работниот ред и трудовото законодавство. Тоа е макотрпно и досадно, но одбивајќи го гарантира неуспехот на планот.
Како да излеземе со името на брендот?
Можете да ги стигнете потенцијалните конкуренти со учење како да се разликувате позитивно наспроти нивната позадина. За да го направите ова најлесно со помош на привлекување на внимание со правилно именување. Именувањето е уметност да излезе со брендирано име кое го привлекува најсофистицираниот и чуден потрошувач. Бројни социолошки студии докажаа дека просечното лице истовремено може да задржи во меморија не повеќе од 15 брендови во секоја категорија на стоки. Излезе, ефективното именување е единствениот начин за да се запамети брендот од страна на купувачот.
На модерен пазар, постојат неколку начини да се создаде име за бизнис, од кои секоја има свои предности и недостатоци. Најпопуларните од нив се:
- neymgenerator (специјални програми и сајтови-анализатори, кои бараат од корисникот да внесе некои првични податоци: што е новиот бренд ќе го продаде, каков е името на неговите основачи и во кој град ќе биде пуштен во употреба);
- професионален пристап (сервисите на експертите на пазарот подготвени брзо да излезат со име за брендот, се нудат на интернет размена.) Еден претприемач може да издаде налог и да му даде опција на својот автор);
- акроним (малите бизниси често го именуваат брендот врз основа на почетните букви на имињата или презимињата на основачите, местото на живеење или идниот асортиман на брендот).
Како да регистрирате бренд?
Законодавството под оваа кратенка се подразбира како регистрација на документација за трговска марка (заштитен знак). Регистрацијата вклучува писмен доказ за единственоста на името на компанијата и нејзиниот опсег. Создавањето бренд започнува со подготовка на апликација до државната патентна агенција, по што телото врши преглед и испитување на идниот бренд. Ако постои фирма со слично или слично име, на бизнисменот им се нуди да направат корекции во името на брендот.
Промоција на брендот
Кога компанијата е веќе регистрирана, периодот на неговото промоција започнува со цел да се профитира од продажба и проширување на набавките или бројот на претставништва. Промоционалниот алгоритам се состои од неколку чекори:
- Изборот на еден вид "визит-картичка", овозможувајќи да се утврди идентитетот на брендот на брендот (ова може да биде невообичаено пакување, изненадувања за секое купување или попуст картички за лојални клиенти).
- Модерно позиционирање на брендот (стартување на страница или блог со адреса слична на името на компанијата).
- Промоција преку социјалните медиуми (обезбедување добра за тест блогери).
Легендарни марки
Фактот дека има многу брендови во светот, веќе воспоставена база на редовни клиенти и широка популарност, никому не изненадува. За некои брендови, патот кон успехот траеше децении, додека други имаат неколку месеци или дури денови. Годишно влијателни финансиски и забавни изданија прават рејтинзи, во кои спаѓаат најпознатите брендови.
Секоја година, проучувајќи ја листата на овие лидери, можете да направите љубопитно откритие. Во текот на изминатите неколку години, брендовите кои ги заземаат првите линии, ги менуваат местата едни со други, ретко излегуваат од рејтингот. Познати брендови на првите пет традиционално се вклучени во оваа листа на стоки и услуги:
- Apple (произведува лаптопи, таблети, музички плеери и паметни телефони со сопствен оперативен систем).
- Google (меѓународниот интернет пребарувач).
- Мајкрософт (развојот на брендот е дозволено да создаде неверојатно популарен сет на сопствени програми Microsoft Office)
- Кока-Кола (газирани безалкохолни пијалоци).
- Фејсбук (прва социјална мрежа во светот, чиј развивач е Марк Цукерберг ).