Успешна рекламна кампања шири информации за производи и услуги, привлекува клиенти и генерира продажба. За да се поттикне на потрошувачот да дејствува, треба да го избере правото рекламирање. Видовите на модерното рекламирање се зачудувачки во нивната разновидност.
Соодветна варијанта на рекламирање за бизнис директно зависи од нејзината целна публика. Избраниот тип на рекламирање треба ефикасно да покрие одреден сегмент од потрошувачите. На пример, сопственикот на бизнисот знае дека неговиот потенцијален клиент чита одреден магазин, логично е да објави публикација за неговиот производ или услуга во него.
Видови реклами и нивните карактеристики
Класификацијата на видовите реклами е поделена на два вида:
- по намена;
- од начинот на кој се пренесуваат информациите.
Првиот тип го дели рекламирањето во погледи, во зависност од тоа која цел ја следи. Наведете ги следните опции:
- Информативен (изјавува публиката за производот или услугата што се користи во фазата на воведување на пазарот);
- убедување (поттикнува лице да направи избор во корист на одреден производ или услуга, е важно за формирање на селективна побарувачка);
- потсетува (на потсетување на услуга или производ, продажни места, својства и така натаму, е важно во фазата на сатурација);
- зајакнување (поддржува свест, го поттикнува изборот на потрошувачот, исто така е важно во фазата на ситост);
- слика (зборува за цврстина, сигурност и стабилност на компанијата, важно е во сите фази).
Вториот начин да се класифицира рекламирањето е поврзан со каналите за пренос на информации. Целата реклама може да се подели на два вида:
- медиуми;
- немедиум.
Прикажи реклами
Медиумите се медиуми. За да се разбере какви видови реклами од овој тип постојат, потребно е да се одговори на прашањето "кои медиуми постојат?". Видови на рекламирање преку медиумски превозник се разликуваат по цена, целна публика, начинот на кој се доставуваат информациите и посакуваниот ефект.
Телевизиско рекламирање
Телевизијата има широк дофат, а телевизиските реклами се идеални ако неговата цел е да пренесат информации за производ или услуга до огромна публика. Телевизиското рекламирање има повеќе предности во однос на другите видови реклами - комбинира видео, звук, движење и боја. Особено е корисно доколку е потребно да се демонстрира стоката во случајот.
Рекламирањето на телевизија се смета за еден од најефикасните формати за масовен пазар. Ова ја докажува високата цена на комерцијалните емисии. Во Америка, за време на годишното првенство во фудбал, познат како најзначаен и скап рекламен настан во светот, цената на триесет секунди клип за време на пауза во емитуваните натпревари достигна 3,5 милиони долари.
Комерцијалното време на емитување се продава во единици од 20, 40, 60 секунди, а трошокот зависи од бројни фактори:
- фреквенција на изгледот;
- телевизиска програма;
- регионално или федерално емитување;
- број на опфатени канали.
Радио рекламирање
Карактеристики на радио рекламирањето се дека звукот има свои ограничувања. На слушателите може да им биде тешко да се сетат на она што го слушнале, а потоа и влијанието на радиото рекламирање е изгубено. Најдобар начин за надминување на ова е со редовно повторување на рекламните пораки, со што се зголемуваат трошоците. Ако не постои можност да се инвестира во целост, тогаш подобро е да не се трошат пари за овој тип на рекламирање, бидејќи можете да најдете дека не дава силни резултати.
Рекламирање во печатот
Информирањето на потенцијалните клиенти преку периодични периоди е традиционален формат за рекламирање. Главните видови на рекламирање во печатот:
- Рекламирање во списанието . Тоа ќе ви помогне брзо и лесно да го достигнете целниот пазар. Списанијата нудат многу селективна публика, која е заинтересирана за рекламирање, тесно поврзана со темата на списанието. Читателите (потенцијални клиенти) долго време чуваат списанија, давајќи рекламирање можност повторно да го привлечат вниманието.
- Рекламирање во весникот . Повеќе достапни отколку во списанието, и го промовира производот или услугата на широк опсег на читачи. Поделбата на весникот во рубрики помага да стигне до целната публика. Весникот се смета за сигурен рекламен медиум, иако не е толку светла како во списанието, се изразува визуелен аспект.
Рекламирање на интернет
Предностите на онлајн рекламирањето е тоа што помага да се постигне глобална публика по релативно ниска цена. Во современото општество, речиси секој човек, пред да го купи, ја истражува глобалната мрежа во потрага по прегледи и описи. Примери за онлајн рекламирање:
- Контекстуални реклами прикажани на страниците со резултати од страниците за пребарување;
- рекламни банери;
- текстуални реклами;
- рекламирање во социјална мрежа;
- рекламни мрежи;
- маркетинг е-пошта, вклучувајќи спам е-пошта.
Транзит рекламирање
Транзитното рекламирање е рекламирање на или во транспортот. Тоа е еден од ефективните формати за постигнување на целната публика. Во секој град има јавен превоз. Карактеристиките на транзитното рекламирање се дека мора:
- да биде светла и привлечна;
- разбирливо, брзо сфатено, но максимално информативно;
- опсесивни, често доаѓаат на око на потенцијален клиент.
Немедиски реклами
Бизнисите постојано мора да бараат нови видови реклами за да се жалат на нивниот потенцијален клиент. Високата конкуренција и вишок на информации секаде го комплицираат процесот на директна жалба до целната публика. Постојат алтернативни, понекогаш агресивни, форми на изјави за себе на пазарот.
Директно рекламирање
Неодамна се појавија директни жалби во рекламирањето. Т.н. директен маркетинг на XXI век. Тоа вклучува:
- директна пошта;
- директна пошта по електронска пошта;
- испраќање на СМС;
- телемаркетинг, односно промоција на стоки и услуги по телефон.
На пример, неделни или месечни билтени на е-пошта го чуваат името на брендот на сослушување. Телемаркетинг, како начин на анкетирање на клиенти и обезбедување на нови производи, одржува постојана комуникација со клиентот. Директен маркетинг стана популарен бидејќи ви овозможува лесно следење на стапките на одговор на клиентите и им помага на рекламни да ја измерат ефективноста на финансиските инвестиции.
Печатење на реклами
Ефективноста на печатените реклами не е неопходна и за да се докаже. Во модерното време на дигиталните технологии, бизнисот се уште зборува за себе во периодични периоди, па дури и бара нови форми на печатење. Видови полиграфски реклами се разновидни, и тоа:
- брошури;
- летоци;
- флаери;
- материјали;
- реклами.
Методите за испорака на ваквите производи за рекламирање се исто така различни:
- промотери на улица, во трговски центри;
- директна достава до поштенското сандаче или до вратата;
- реклами на автобуски постојки и лифтови;
- полици во продавници.
Рекламирање во продажни места
Рекламирањето во продавницата е агресивен формат на интеракција со купувачот, го престигнува потрошувачот во моментот на избор, влијае врз неговата одлука. Рекламирање во продажни места е секое рекламирање ставено во продавница за малопродажба или точка за испорака на услуги. Кои видови реклами постојат на продажни места:
- ставање на производи на истакнати места на ниво на очите, на посебни штандови, на каса;
- банери, знаци на влезот и излезот;
- видео рекламирање на екрани;
- рекламирање на коли;
- Промоции, тестирање на производ;
- објавување на акции.
Рекламирање на сувенири
Сувенирните производи се уште еден релативно нов начин за контакт со целниот клиент. Кои видови реклами постојат во овој дел? Најразновидна, бидејќи во сувенирот може да се претвори речиси сè: шолја и перница. Вие само треба да го примените логото на брендот , да го извршите производот во бои на брендот и да го предадете на потенцијалниот купувач.
"Сувенир" има силни аргументи да му каже "да": "
- Она за кое информацијата е ставена на компанијата е корисна, ќе се користи подолго време - контакт со рекламните информации е долг.
- Сувенирните производи паѓаат во полето на гледање на роднините, пријателите на неговиот сопственик, работат на нив.
- Ако ги земете во предвид претходните два предности, рекламирањето сувенири е буџетско, а контактот со идните клиенти е долг и повеќекратен.
Промотивни настани
Во моментов, продажбата е тешка задача. Цврстата конкуренција, заситеноста на пазарот со заменлива стока, софистициран потрошувач е нешто со кое модерниот бизнис треба да се справи. Рекламни настани - ова е уште еден вид рекламирање, кое активно и доброволно се однесува на малите претприемачи и големите корпорации. Промотивни настани вклучуваат:
- промо-акции;
- продажба;
- изложби;
- акумулација на бонуси и попусти;
- бројка на награди;
Промотивни настани се насочени кон:
- Информирање на потрошувачите за производот. Како потрошувачот ќе одлучи да купи, ако не знае за постоењето на производот? Нема начин. Затоа, промотивните активности се важни за ефикасна промотивна кампања.
- Потсетување за производот и охрабрување за направениот избор.
- Убедување на потенцијалните клиенти да направат избор во корист на одреден производ или услуга.
Важно е да се разбере дека успешна рекламна кампања е вистинската комбинација на различни видови реклами, ова е координирана серија промоции. Компетентната промоција на брендот е невозможна без:
- јасно поставување цели;
- буџетска дефиниција и планирање;
- познавање на пазарот;
- одредување на условите и фазите на промоција;
- точната комбинација на типови реклами.