Зборот "еуфемизам" означува неутрален израз кој го заменува неточниот израз за да го направи текстот повеќе еуфоничен или прекриен. Политичарите, социолозите и рекламни се прибегнуваат кон таква замена, користејќи стилски уред во интимната сфера. Како да ја научите оваа уметност и правилно да ги барате овие синоними?
Што е "еуфемизам"?
Еуфемизмот е неутрален збор или опис кој се користи за замена на непристојно или несоодветно. Терминот дојде кај нас од говорниците на Античка Грција, а во превод значи "добар говор". Овој стилски уред се користи:
- во областа на политиката, да ги заведат или манипулираат фактите;
- во печатени материјали за да ги замени клетките или непристојни зборови од интимната сфера.
Потребата за такви алегории се појавила од времето на јазичните табуа, кога било забрането да се наведуваат имињата на боговите или опасните болести и некои други феномени на природата. Подоцна, во времето на христијанството, зборот "нечист" го замени сеќавањето на ѓаволот. Улогата на еуфемизмите се зголеми многу во кругот на благородници, кога правилата на бонтон бараа исклучителни алегории. Во модерните времиња, таквите книжевни синоними успешно ги заменуваат непристојни зборови и колеги.
Функции на еуфемизмите
Употребата на еуфемизми се објаснува со желбата да се избегнат конфликти, недоразбирања, почитување на разговорната етика , обиди да се создаде удобна ситуација за соговорникот. Главните функции на овој стилски уред:
- Опишете го дејството или објектот во мека, а не навредлива форма: "наглуви", наместо "глуви".
- За да се камуфлира вистинската суштина, значењето на зборот: "институција" наместо "затвор", "специјален контингент" - "осуден".
- За да се скрие од општата јавност вистинското значење на текстот: "високо платена работа за девојчиња без комплекси" - "проституција".
Сфери на употреба на еуфемизми
Еуфемизмите се развиени историски и продолжуваат да се надополнуваат, можат да бидат поделени во две групи:
- Постојано . Има многу години.
- Нестабилен . Се применува во одреден случај кога се заменуваат зборовите.
Зборови-еуфемизми се користат во сите сфери за промена на емоционалното и семантичкото оптоварување на говорот или текстот. Во личната сфера тие ги заменуваат описи:
- физиолошки процеси: "женски болест" - менструација;
- делови од трупот, поврзани со долниот дел, на гениталните органи;
- односите меѓу мажот и жената .
Во социјалната сфера, еуфемизмот е многу популарен, се користи за да се скрие вистината:
- дипломатски преговори;
- репресија од страна на властите или казнени тела;
- воениот развој и тајните;
- работа на органите за спроведување на законот;
- односите во националните заедници;
Еуфемизми во медиумите
Функциите на еуфемизмите во медиумите остануваат исти, тие се користат за похармонична формулација:
- Работа на владини претставници: "надлежни органи" - "федерални служби";
- Описи на воените конфликти: "чистење на територијата" - "уништување";
- Презентацијата на економските шеми: "финансиска пирамида" - "парична измама";
- Забелешка на национални или социјални групи: "лице без утврдено место на живеење" - "бездомник", "афроамериканец" - "негро".
- Имиња на надворешно-политички мерки: "униполарен свет" "диктат на Америка".
Еуфемизми во Интернет комуникацијата
Еуфемизмите во современиот руски говор се формираат земајќи ги предвид новите технологии и термини, процесот на таква замена е еден од основните во човековата говорна активност. Потребата за нови ознаки може да се појави од три причини:
- културен;
- етички;
- психолошки.
Бидејќи во сите виртуелни простории за разговор и форуми непристоен говор е забранет, навредливите изрази се заменуваат со литерарни аналогии или "пристојни" ознаки. Истото важи и за описот на стоките за секс продавници или за квалитетот на интимните услуги. Колектори ги измислуваат своите алегории, разбирливи само за нив, почесто се однесуваат на нелегални или полу-законски онлајн аукции, каде што се продаваат предмети или уметнички производи.
Еуфемизми во рекламирањето
Многу вешто користен еуфемизам во рекламирањето, ПР луѓето се обидуваат да ги избегнат изразите кои навредуваат или отуѓуваат потенцијален купувач. Ова е особено точно за ПР на лекови и козметика, каде што е неопходно да се наведат сите ефективни страни во прекриена форма: "лек за дијареја" - "помош со дијареја". Традиционалните карактеристики на оваа алегорија во рекламните текстови:
- Ублажување на зборови кои можат да изгледаат непристојни, ја оштетуваат добивката или сликата на организацијата: "најдобри производи за секс" - "да помогнат за правење љубов".
- Елиминација на конкурентите во бизнисот: "нашиот високо ефективен производ, за разлика од другите".
- Избегнување на темата возраст, особено во опишување на стоки за жени: "крем за дами на старост" - "одлично средство за подмладување".
Политички точни еуфемизми
Политичката коректност бара избегнување на зборови кои ги повредуваат чувствата и достоинството на луѓето, така што уметноста на еуфемизам кај политичарите е исполирана на високо ниво. Политички коректните еуфемизми се зборовите:
- ублажување на дискриминацијата по возраст: "старец" - "човек со напредна возраст";
- со исклучок на пристрасност кон лицата со посебни потреби или ментално ретардирани лица : "осакатување, онеспособено" - "лице со посебни потреби";
- крие презир став кон луѓето кои не се престижни професии: "машина за молзење оператор" - "milkmaid";
- оттргнува од непријатни настани во економијата: "непопуларни мерки" - "зголемување на даноците".
Сексуален еуфемизам
Што значи еуфемизмот за концептите поврзани со сексот? Ова се зборови кои ги заменуваат непристојни фрази за разговор на јавни места: "пенис", "вагина", "оргазам". Ваквите замени се многу популарни во социјалните мрежи, кога коментари се поставени во широк пристап, а кај посетителите може да има и малолетници. Концептот на еуфемизам дозволува употреба на алегорија - следење од други јазици, неодамна блогерите почнаа да користат "замени", популарни кај Европејците. Најчести од нив се:
- Во Шпанците, изразот "остави бремена" го заменува "фрли парцела". "Моќен пенис" го нарекуваат "клуб на Дракула".
- Французите велат дека "Сакам да спијам" е опишано како "месата се проѕева", но за една љубовница со бушава градите велат дека "почна да дава промени".
- Јапонска жена со грдо лице, но одлична фигура наречена "баку-хијанг" - "убава назад".